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广告活动策划怎么技巧性植入广告
页面更新时间:2016-09-26 10:25

      

     广告策划可分为两种:一种是单独性的,即为一个或几个单一性的广告活动进行策划,也称单项广告活动策划。另一种是系统性的,即为企业在某一时期的总体广告活动策划,也称总体广告策划。
 
     据上海活动策划公司分析:最近两年,自制网络综艺节目从小试牛刀到大行其道,伴随着资本热钱和大量电视台专业团队的流入,“网综”早已脱离原来低成本、小制作的初始状态,升级为为高投入、平台化、产业化的运作模式,多档综艺播放量不断飙高,引得广告金主纷至沓来,2016年更是实现质和量的全面井喷。
 
     伴随着网综的爆发,网综的广告营销,也经过两年的摸着石头过河,从开始的收效甚微到悟出了网综的精髓,网感也被代入广告之中,广告主更是借力网综,迎来春光一片。伴随着广告金主的投入力度加大,网综广告的需求也是随行就市,不断看涨,如何帮助金主们实现收益最大化成为栏目组除了内容之外的最重要的创新突破点。   
 
     相比于电视台卖时段的生硬死板,网综营销对于视频网站,在传统贴片广告的形式上推陈出新,找到更具网感,更迎合互联网一代的广告方式便成为重中之重。依托视频网站平台的庞大受众群体保证品牌基本达到率;提升广告内容的设计创意,同时不断迎合受众喜欢来定制有针对性的内容营销形式,并配合节目内容和明星嘉宾的社交互动来提升品牌的传播黏性,再次捕粉。这不仅仅是对网综的策划执行能力的考验,更多的还是对广告主的考验。 
 
广告活动策划
 
     在互联网热潮下,纯网综艺以其灵活多变,大胆创新成为了互联网营销的风向标。针对互联网灵活性的特性,给金主提供更加合身的定制化整合营销方案才是能够打动广告主的核心利益诉求点,亦是助力品牌形象升级,营销思路变革的机会。   
 
     随着网综的盛行,新兴广告植入形式层出不穷,不断刷新创新高度。但是商业的包裹却丝毫没有损失节目质量本身,反而成为促进节目质量和观看体验的提升的助推剂。网综能创造较如此高的商业价值,得益于节目形式本身与广告的完美融合。为了迎合90后愿意为有趣、好玩买单的各种话题、道具、弹幕花体字的数字媒体新玩法必然地嫁接在节目之中,不仅掩盖原本的商业气息,还显得更为幽默诙谐。很多优质网综的广告植入早已跟节目无缝连接,主持人和嘉宾的幽默风趣更是为金主们的产品大力加分。  
 
     像综艺节目《奔跑吧兄弟》,它是浙江卫视引进韩版《Running Man》推出的大型户外竞技真人秀节目,每期节目通过团队或个人形式进行游戏,通过脑力和体力的比拼获取金牌或提示继续闯关,最后决定胜者。输者将接受惩罚,胜者则有奖励。
 
     在大型综艺节目里面植入网络广告效果肯定是不用说的,跑男里面出现最多的就是“不二家棒棒糖”还有“安慕希”,所以喜欢看跑男的除了习惯节目里面的口语外,广告也会成为一种口头禅,在某种特定的情况下让观者想起来,当然前提是你的广告做的好,有传播价值。上海活动策划公司提醒:网络广告要符合人们的喜好,且简单易记,才能口口相传!